Marka Jaguar, niegdyś synonim brytyjskiej elegancji i sportowego luksusu, przechodzi obecnie jedną z największych transformacji w swojej historii. Jak informują niemieckie media, Jaguar przestał sprzedawać swoje samochody, a w kwietniu 2025 roku na terenie całej Europy zarejestrowano zaledwie 49 nowych samochodów Jaguar. To aż 97,5% mniej niż w analogicznym okresie rok wcześniej, gdy liczba ta wynosiła 1961 egzemplarzy.
Tak drastyczny spadek to nie przypadek, lecz efekt celowych działań producenta. Marka wchodzi w fazę przełomowego rebrandingu oraz całkowitej restrukturyzacji oferty modelowej. Kluczowe modele, takie jak F-Type, XE czy XF, zostały oficjalnie wycofane z produkcji, a firma przygotowuje się do wprowadzenia zupełnie nowej linii samochodów.
Nowa oferta marki Jaguar, czyli oczekiwanie na Type 00
Choć obecnie oferta Jaguara praktycznie nie istnieje, nie oznacza to końca tej legendarnej marki. Wręcz przeciwnie, trwają intensywne prace nad całkowicie nową generacją pojazdów, z której pierwszym zwiastunem będzie model Type 00. Jego debiut rynkowy planowany jest dopiero za około rok, co tłumaczy obecną stagnację w sprzedaży i brak świeżych egzemplarzy w salonach.
Strategia Jaguara zakłada całkowite odejście od tradycyjnych modeli spalinowych na rzecz futurystycznych, w pełni elektrycznych pojazdów klasy premium. Jej celem jest pozycjonowanie się jako marka luksusowa, nowoczesna i zgodna z duchem czasów.
Jaguar przestał sprzedawać swoje samochody . Drastyczny spadek sprzedaży w liczbach
Według danych opublikowanych przez European Automobile Manufacturers’ Association (ACEA), od początku 2025 roku w całej Europie zarejestrowano zaledwie 2665 nowych Jaguarów, to aż o 75,1% mniej niż w pierwszych czterech miesiącach 2024 roku, gdy sprzedano 10 641 sztuk. Z kolei na całym świecie do końca pierwszego kwartału 2025 roku Jaguar sprzedał tylko 7070 aut, co oznacza spadek o 47,7% w stosunku do analogicznego okresu poprzedniego roku.
JLR ma powody do zadowolenia, ale nie dzięki Jaguarowi
Choć sytuacja Jaguara wygląda dramatycznie, jego macierzysta spółka Jaguar Land Rover (JLR) notuje wręcz rekordowe wyniki finansowe. W roku fiskalnym zakończonym w marcu 2025 JLR osiągnęła największy zysk od dekady, generując 3,33 miliarda dolarów przychodu. Sprzedaż luksusowych SUV-ów, takich jak Defender, Range Rover Sport i Range Rover, osiągnęła imponujący poziom 272 268 egzemplarzy, co stanowi wyraźny kontrast wobec 26 862 Jaguarów sprzedanych w tym samym czasie.
Całościowa sprzedaż grupy JLR wzrosła w pierwszym kwartale 2025 roku o 1,1%, co w dużej mierze zawdzięcza wzrostowi zainteresowania na rynku północnoamerykańskim, a tam sprzedaż wzrosła o 14,4%. Na 111 413 pojazdów sprzedanych globalnie przez JLR, aż 34 764 trafiło do klientów w Ameryce Północnej.
Zmiana wizerunku marki Jaguar. Czy to początek nowej ery?
Decyzja o niemal całkowitym zatrzymaniu sprzedaży i produkcji niektórych modeli to element większego planu, jakim jest gruntowna zmiana wizerunku marki Jaguar. Firma postawiła wszystko na jedną kartę, bo wierzy, że nowe elektryczne modele z segmentu ultra-premium pozwolą jej odzyskać pozycję lidera w segmencie ekskluzywnej motoryzacji.
To ryzykowna, ale potencjalnie przełomowa strategia. Oczekiwania wobec nowej oferty Jaguara są ogromne. Pytanie tylko brzmi, czy klienci, którzy od lat cenili markę za elegancję, osiągi i brytyjski charakter, odnajdą się w nowym, futurystycznym wizerunku marki?
Jaguar w zawieszeniu, ale z ambitnymi planami na przyszłość
Choć Jaguar przestał sprzedawać swoje samochody, to nie znaczy, że marka znika z rynku. Wręcz przeciwnie, przechodzi transformację, która ma na celu zbudowanie zupełnie nowej tożsamości. Zmiana wizerunku marki Jaguar i oczekiwana nowa oferta marki Jaguar mogą przywrócić dawny blask tej ikonicznej marce. Czas pokaże, czy nowa strategia przyniesie sukces na miarę ambicji brytyjskiego producenta, czy będzie to pierwszy krok do jej upadku.
Czekając na premierę nowej generacji modeli, pozostaje nam śledzić rozwój wydarzeń i trzymać kciuki za to, by Jaguar znów zaskoczył świat motoryzacji swoją odwagą i wizją przyszłości.
Opracowanie: Portal motoryzacyjny
Zdjęcia i materiały prasowe: Jaguar, Motor1
