Nowa tożsamość marki Lancia debiutuje w Mediolanie
Lancia otwiera w Mediolanie pierwszy salon z nową identyfikacją wizualną. Nowy koncept łączy włoską elegancję z elektryczną przyszłością marki.
Mediolański debiut nowej tożsamości Lancii
W sercu Mediolanu, przy ulicy Gattamelata, oficjalnie otwarto pierwszy salon Lancii prezentujący całkowicie nową identyfikację wizualną marki. Obiekt “Stellantis & You” stanowi wzorcowy przykład transformacji, przez którą przejdzie cała sieć dealerska włoskiego producenta. Nowe logo, odświeżona typografia oraz przemyślana aranżacja wnętrz mają na celu stworzenie unikalnego doświadczenia zakupowego, które łączy tradycyjną włoską elegancję z wizją elektrycznej mobilności przyszłości.
Transformacja salonu to nie tylko kosmetyczna zmiana wizerunku – to kompleksowe podejście do relacji z klientem, które ma odzwierciedlać cztery fundamentalne filary 10-letniego planu strategicznego marki: jakość, elektryfikację, zrównoważony rozwój oraz innowacyjny model sprzedaży skoncentrowany na indywidualnych potrzebach każdego klienta.
Harmonogram wdrożenia w sieci dealerskiej
Luca Napolitano, dyrektor generalny marki Lancia, przedstawił ambitny plan implementacji nowej identyfikacji: “Nowa tożsamość marki Lancia debiutuje w Mediolanie i do końca tego roku zostanie wdrożona w 50% włoskiej sieci sprzedaży. Za granicą nowa tożsamość pojawi się za rok, tak aby zakończyć proces jej wprowadzania przed premierą nowej Lancii Ypsilon, do połowy 2024 roku.”
Termin wdrożenia nie jest przypadkowy – cała transformacja wizualna sieci dealerskiej ma zostać zakończona przed debiutem rynkowym nowej generacji modelu Ypsilon, który będzie pierwszym pojazdem w pełni reprezentującym nową filozofię marki. To strategiczne posunięcie ma zapewnić spójność komunikacji i doświadczenia klienta w momencie, gdy Lancia wprowadzi na rynek swój kluczowy model.
Architektura i design inspirowane włoską elegancją
Nowy koncept architektoniczny salonu wyróżnia się nowoczesną, ciemną fasadą, którą równoważy obfitość naturalnego światła wpadającego przez duże przeszklenia. Nad wejściem dominuje nowe logo Lancii, a całość dopełnia innowacyjna typografia zaprezentowana podczas Lancia Design Day. Nowa czcionka czerpie inspirację z branży modowej – dziedziny, w której Włochy osiągnęły światową doskonałość i która jest ściśle związana z historią marki Lancia.
Wnętrze salonu zostało zaprojektowane jako przestrzeń łącząca funkcje showroomu z atmosferą luksusowego włoskiego domu. Połączenie jasnej i ciemnej kolorystyki oraz zastosowanie wysokiej jakości materiałów podkreśla premiumowy charakter marki. Samochody wystawione na środku salonu, oświetlone naturalnym światłem wpadającym przez panoramiczne okna, przypominają piękne rzeźby, które można podziwiać w każdym szczególe.
Zrównoważony rozwój w centrum uwagi
Dekoracyjne kwietniki otaczające nowy sklep koncepcyjny to nie tylko element estetyczny – stanowią wyraźny przykład koncentracji marki Lancia na środowisku i zrównoważonym rozwoju. Zieleń wokół salonu wzmacnia wrażenie harmonii z naturą, co jest szczególnie istotne w kontekście elektrycznej przyszłości marki.
Napolitano podkreśla: “Jesteśmy gotowi powitać naszych klientów w naszych nowych salonach, eleganckich z zewnątrz i przytulnych wewnątrz. Pragniemy zapewnić im skoncentrowane na użytkowniku i wciągające doświadczenie zarówno online, jak i offline, odtwarzając domową atmosferą poprzez materiały, kolory oraz dbałość o szczegóły, które są inspirowane włoską architekturą wnętrz i włoskim wzornictwem.”
Nowa era customer experience
Celem wprowadzenia nowej tożsamości marki jest stworzenie “skrojonych na miarę” i wciągających doświadczeń w każdym punkcie styku z klientem. Strategia omnichannel łączy doświadczenia online i offline, pozwalając klientom poznać wizję marki dotyczącą mobilności przyszłości w sposób w pełni spójny z wartościami Lancii.
Starannie dobrane meble i akcesoria we wnętrzu salonu odzwierciedlają dążenie marki do oferowania autentycznej i typowo włoskiej atmosfery życia. Wygodna i ciepła atmosfera ma sprawiać, że wizyta w salonie stanie się przyjemnym doświadczeniem, a nie tylko transakcją handlową – to podejście charakterystyczne dla premium segmentu motoryzacyjnego, w którym Lancia chce odbudować swoją pozycję.
Najczęstsze pytania
Kiedy nowa tożsamość Lancii zostanie wdrożona w całej sieci dealerskiej?
Według planu do końca roku nowa identyfikacja pojawi się w 50% włoskiej sieci sprzedaży. Za granicą wdrożenie rozpocznie się za rok, a cały proces ma zostać zakończony do połowy 2024 roku, przed premierą nowej Lancii Ypsilon.
Gdzie znajduje się pierwszy salon Lancii z nową identyfikacją wizualną?
Pierwszy salon z nową tożsamością marki otwarto w Mediolanie przy ulicy Gattamelata, w siedzibie "Stellantis & You".
Jakie są główne filary strategii marki Lancia?
10-letni plan strategiczny Lancii opiera się na czterech filarach: jakości, elektryfikacji, zrównoważonym rozwoju oraz innowacyjnym modelu sprzedaży zapewniającym dopasowane do potrzeb klienta doświadczenie zakupowe.
Czym charakteryzuje się nowy design salonów Lancii?
Nowe salony wyróżniają się ciemną, nowoczesną fasadą z dużymi przeszkleniami, nowym logo i typografią inspirowaną modą. Wnętrza łączą jasną i ciemną kolorystykę z wysokiej jakości materiałami, tworząc atmosferę luksusowego włoskiego domu.
Skąd pochodzi inspiracja dla nowej czcionki Lancii?
Nowa typografia, zaprezentowana podczas Lancia Design Day, czerpie inspirację z branży modowej – dziedziny włoskiej doskonałości ściśle związanej z historią marki Lancia.